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Forrester MCI Landscape Q1 2026: Agentic Activation wird zur nächsten Stufe

Der Forrester-Report „MCI Platforms Landscape, Q1 2026“ nennt Agentic Activation als die zentrale Fähigkeit für die nächste Generation von CI-Plattformen.

Updated April 28, 2026

What happened

Forrester Research hat den Report „The Market and Competitive Intelligence Platforms Landscape, Q1 2026“ veröffentlicht. Es ist der erste große Landscape-Report eines Analystenhauses im Jahr 2026 für die Kategorie competitive intelligence. Der Report bewertet Anbieter im Markt für MCI-Plattformen und stellt einen klaren Wandel fest: Agentic-Activation-Workflows werden zur nächsten Stufe, mit der Unternehmen ihr Wissen über Markt und Wettbewerb in die Praxis bringen.

Der Report ordnet Anbieter ein, die Unternehmen beim Sammeln, Verdichten und Verteilen von Markt- und Wettbewerbsinformationen unterstützen. Zu den genannten Anbietern gehören Market Logic Software (mit der Plattform DeepSights Active Intelligence), Stravito und Contify. Laut Forrester nutzen Anwender MCI-Plattformen zunehmend nicht nur zur Recherche. Sie binden die Erkenntnisse direkt in die Workflows der Fachabteilungen ein. Agentische KI-Funktionen trennen dabei die neue Plattformgeneration von älteren Tools.

Market Logic steht im Report für den Trend zur „Active Intelligence“. Die Idee: KI-Agenten liefern Erkenntnisse selbstständig genau dort, wo Entscheidungen fallen. Sie warten nicht, bis Analysten oder Führungskräfte danach suchen. Der CEO von Stravito greift ein ähnliches Thema auf. Unternehmen treffen oft wichtige Entscheidungen, ohne das Wissen zu nutzen, das sie bereits haben. Das Wissen fehlt nicht. Es ist nur im entscheidenden Moment nicht greifbar.

Why it matters for practitioners

Der Report ist aus mehreren Gründen wichtig. Erstens prägen Forrester-Landscape-Reports, wie Konzerne Anbieter bewerten. Einkaufsteams nutzen sie oft als Shortlist. Zweitens zeigt der klare Fokus auf Agentic Activation: Forrester sieht die Kategorie Market Intelligence auf dem Weg weg von „Suchen und Zusammenfassen“ hin zur autonomen Lieferung von Erkenntnissen.

1. Agentic Activation definiert den Nutzen neu. Der Kern von Agentic Activation: Nutzer sollen die Plattform nicht abfragen müssen. Die Plattform liefert relevante Erkenntnisse von sich aus an die Entscheider, genau im Moment der Entscheidung. Das ist ein deutlicher Bruch mit dem Status quo der meisten CI-Programme. Dort verdichten Analysten Daten von Hand und verschicken Reports. Plattformen, die Schritte von Wettbewerbern, Preisänderungen oder Marktsignale selbstständig im CRM, im Roadmap-Tool oder im Management-Dashboard ausspielen, werden zunehmend an dieser Fähigkeit gemessen. Wer intern ein Budget für eine Plattform begründen muss, erhält durch Forrester eine Bestätigung auf Analystenniveau.

2. Der Report bestätigt MCI als strategische Kategorie für Unternehmen. Anbieter im Report zitieren eine Deloitte-Studie von 2024. Danach halten 91 % der CEOs Market Intelligence für die wichtigste Kompetenz, um einen Wettbewerbsvorteil zu halten. Forrester analysiert diesen Markt weiter, nach der Wave für MCI-Plattformen von 2023. Das zeigt: Die Kategorie wächst von einer Nischenfunktion für Analysten zu einer strategischen Priorität für Unternehmen. Teams, die competitive intelligence automatisieren wollen, haben damit Rückenwind in Budgetgesprächen.

3. Anbieter unterscheiden sich nicht mehr über Datenmenge, sondern über Workflow-Integration. Die Anbieter im Report heben sich nicht in erster Linie über die Menge ihrer Daten ab. Market Logic setzt auf die proaktive Lieferung von Erkenntnissen. Stravito macht vorhandenes Unternehmenswissen an Entscheidungspunkten zugänglich. Contify hat 2025 die agentische KI-Engine Athena eingeführt. Contify setzt auf das automatische Extrahieren von Geschäftsfakten aus externen und internen Quellen mit Enterprise Knowledge Graphs. Der gemeinsame Nenner: Reine Datenaggregation ist Pflicht. Es gewinnen die Plattformen, die Erkenntnisse in die Workflows bringen, in denen Entscheidungen wirklich fallen.

4. Der Report setzt den Bewertungsrahmen für Käufe in 2026. CI-Verantwortliche, die ihren MCI-Plattform-Stack gerade prüfen oder neu bewerten, erhalten mit dem Report einen strukturierten Rahmen für die Anbieterbewertung. Forrester-Landscape-Reports ordnen Anbieter meist nach Zielunternehmensgröße und Funktionsumfang. So lässt sich eine lange Liste gut eingrenzen. Teams mitten im Einkaufsprozess sollten den Report in ihre Bewertungskriterien aufnehmen.

Key details

  • Report: The Market and Competitive Intelligence Platforms Landscape, Q1 2026 (Forrester Research)
  • Zentraler Trend: Agentic Activation, also KI-Agenten, die Erkenntnisse selbstständig in Geschäftsprozesse einbinden
  • Genannte Anbieter: Market Logic Software (DeepSights), Stravito, Contify
  • Positionierung von Market Logic: „Active Intelligence“, die proaktive Lieferung von Erkenntnissen im Entscheidungskontext
  • Fähigkeit von Contify: KI-Engine Athena, automatisches Extrahieren von über 30 Typen von Geschäftsfakten aus externen und internen Quellen
  • Positionierung von Stravito: Vorhandenes Unternehmenswissen an Entscheidungspunkten zugänglich machen
  • Bestätigung der Kategorie: Folgt auf die Forrester Wave für MCI-Plattformen von 2023 und zeigt, dass Analysten die Kategorie weiter verfolgen
  • Belegdaten: 91 % der CEOs halten Market Intelligence für die wichtigste Kompetenz für einen Wettbewerbsvorteil (Deloitte 2024)

Market implications

Der Forrester-Report erscheint in einer Phase, in der sich der Markt für MCI-Plattformen schnell verändert. Im Bereich competitive intelligence gab es viel Konsolidierung und Investitionen. Klue hat Ignition übernommen, um seine agentischen KI-Funktionen auszubauen. AlphaSense hat Kapital bei einer Bewertung von über 4 Mrd. US-Dollar aufgenommen. Mehrere CI-Plattformen haben MCP-Server-Integrationen gestartet, um Erkenntnisse in agentische Workflows einzubinden. Forrester nennt Agentic Activation als den prägenden Trend und bestätigt damit die Richtung, in die sich der Markt ohnehin bewegt.

Für Anbieter, die nicht im Report stehen, ist die Folge klar: Die Messlatte für eine wettbewerbsfähige MCI-Plattform steigt. Plattformen, die Erkenntnisse vor allem über Dashboards liefern, bei denen sich Nutzer einloggen, suchen und Daten selbst deuten müssen, gelten bald als Tools der Vorgängergeneration. Durch den Wandel zur agentischen Lieferung werden MCI-Plattformen zunehmend daran gemessen, wie gut sie sich mit CRM-Systemen, Kommunikationstools und KI-Agenten-Frameworks für Unternehmen verbinden.

CI-Praktiker erhalten mit dem Report Argumente für zwei wichtige Gespräche. Erstens rechtfertigt er Investitionen in moderne MCI-Plattformen, weil er die Kategorie als von Analysten bestätigt und strategisch wichtig einordnet. Zweitens liefert er konkrete Bewertungskriterien, vor allem zu agentischen Fähigkeiten und Workflow-Integration. Diese Kriterien lassen sich in Ausschreibungen und Anbietervergleichen nutzen. Teams, die noch manuell beobachten und Erkenntnisse in Tabellen pflegen, sollten den Report als Signal verstehen: Die Branche bewegt sich hin zu automatisierter, in Workflows eingebundener competitive intelligence.

Die größere Folge: MCI-Plattformen werden zur Infrastruktur statt zum Tool. Agentische KI-Systeme verbreiten sich in der Unternehmenssoftware. Competitive intelligence muss deshalb als Dienst verfügbar sein, den andere Systeme nutzen können. Eine eigenständige Anwendung, die Analysten isoliert bedienen, reicht nicht mehr.