Kompyte ist die competitive intelligence Plattform von Semrush. Nach der Übernahme positioniert Semrush sie als CI-Schicht in einem breiteren Ökosystem für digitale Marketingdaten. Crayon dagegen entstand als eigenständige Plattform für Wettbewerbs- und Marktanalyse mit tiefer, KI-gestützter Signal-Analyse. Dieser Test vergleicht den Semrush-nativen Ansatz von Kompyte mit der unabhängigen CI-Engine von Crayon: Monitoring, KI-Scoring, Battlecards und Preise. So finden Sie heraus, welche Plattform zu Ihrem Team passt.
Kompyte vs. Crayon: Die Plattformen im Überblick
Crayon sieht sich als die umfassendste Plattform für Markt- und Wettbewerbsanalyse für B2B-Unternehmen. Die Erfassung durchsucht Millionen von Quellen: Websites der Wettbewerber, News, Stellenanzeigen, Bewertungsportale, Patentanmeldungen, Social Media und App Stores. Eine KI bewertet, kategorisiert und priorisiert die Signals, die dabei entstehen. CI-Teams nutzen Crayon, um Wettbewerbern über die gesamte Competitive Landscape hinweg voraus zu sein, nicht nur den Unternehmen, auf die sie in Sales-Deals treffen.
Kompyte gehört heute zu Semrush und positioniert sich als competitive intelligence Tool für Teams, die Wettbewerbsmonitoring mit SEO-, Keyword- und Werbedaten verbinden wollen. Die Stärke kommt aus der vorhandenen Dateninfrastruktur von Semrush. Wer Semrush bereits für digitale Marketinganalysen nutzt, kann diese Daten in CI-Workflows weiterverwenden, ohne in eine separate Plattform zu investieren.
Der entscheidende Unterschied: Crayon tritt als eigene CI-Plattform an. Kompyte tritt als CI-Funktion innerhalb einer breiteren Suite für digitale Marktdaten an.
Informationserfassung und Qualität der Signals
Die Erfassung ist eine der größten Stärken von Crayon. Die Plattform beobachtet Änderungen auf den Websites der Wettbewerber sehr detailliert, etwa auf Produkt-, Preis- und Karriereseiten sowie im Blog. Dazu kommen News, Erwähnungen durch Analysten, SEC-Filings, Patentanmeldungen, Podcast-Auftritte, die Zahl der Stellenanzeigen und Aktivität auf Bewertungsportalen. Die KI bewertet danach jedes Signal nach Relevanz und Tragweite der Änderung. Das senkt das Rauschen, das sonst eine manuelle Sichtung erfordert.
Beim digitalen Marketing ist die Abdeckung von Kompyte stark. Website-Änderungen, neue Anzeigentexte, Verschiebungen bei Keyword-Positionen, geänderte App-Store-Einträge und Social-Media-Aktivität erfasst Kompyte mit der etablierten Dateninfrastruktur von Semrush. Schwächer als Crayon ist Kompyte bei nicht-digitalen Quellen: Analystenberichte, die Auswertung von Stellenanzeigen, Patentanmeldungen und die Bündelung von Bewertungsportalen decken weniger ab.
Fazit zur Erfassung: Crayon deckt mehr Quelltypen ab und bewertet mit ausgereifterer KI. Kompyte hat über die Semrush-Daten einen klaren Vorteil bei Signals aus dem digitalen Marketing.
KI-Funktionen
Beim Umgang mit Signals hat Crayon die am weitesten entwickelte KI unter den CI-Plattformen. Das System kategorisiert Wettbewerbs-Signals automatisch (Preisänderung, Produktlaunch, neue Botschaften, Einstellungs-Signal, Finanzierungsrunde) und bewertet ihre Relevanz für Ihre Competitive Landscape. Dieses Scoring spart CI-Analysten viel Zeit bei der manuellen Sichtung neuer Informationen.
Kompyte nutzt KI zur Änderungserkennung, also um zu sehen, wann sich digitale Inhalte der Wettbewerber ändern, und für eine einfache Kategorisierung. Die Analyseschicht ist weniger ausgereift als bei Crayon. Teams mit vielen eingehenden Informationen, die eine automatische Priorisierung brauchen, finden die KI von Crayon nützlicher.
Battlecards und Sales Enablement
Hier ist weder Crayon noch Kompyte so stark wie Klue, aber beide unterstützen die Erstellung von Battlecards.
Crayon bietet für Battlecards strukturierte Vorlagen, Abschnitte mit Wettbewerberüberblick, Felder für Einwandbehandlung und Veröffentlichung über Slack und E-Mail. Der Editor erfüllt seinen Zweck, ist aber nicht der Hauptgrund für die Plattform. Für die meisten Crayon-Kunden sind Battlecards nur ein Ergebnis unter mehreren, neben Intelligence-Digests, Briefings für die Geschäftsführung und Analysepaketen für das Produktteam.
Die Battlecards von Kompyte richten sich an Teams, die einfache Vertriebsinhalte zum Wettbewerb in Verbindung mit Monitoring-Daten brauchen. Der Monitoring-Feed zeigt Änderungen der Wettbewerber, die ein Update der Battlecards auslösen können. So schließt sich die Lücke zwischen dem, was Wettbewerber tun, und dem, was der Vertrieb darüber erfährt.
Fazit zu Battlecards: Wenn tiefe Battlecards entscheidend sind, liegen beide Plattformen hinter Klue. Im direkten Vergleich ist das Content-Management von Crayon weiter entwickelt.
Preise und Preis-Leistungs-Verhältnis
Beide Plattformen arbeiten mit individuellen Enterprise-Preisen. Crayon kostet im Mittelstand meist zwischen 25.000 und 70.000 $ pro Jahr. Die Preise von Kompyte laufen über Semrush und hängen von der bestehenden Kundenbeziehung ab. Teams mit einem Enterprise-Vertrag bei Semrush erhalten Kompyte oft zu deutlich geringeren Zusatzkosten.
Ohne bestehende Semrush-Beziehung erfordert Kompyte eine eigene Prüfung und eine eigene Preisverhandlung. In diesem Fall schneidet Crayon als eigenständiges Angebot wegen der breiteren Monitoring-Abdeckung oft besser ab.
Für wen sich Crayon eignet
Crayon passt, wenn Ihr CI-Programm umfassende Marktdaten über eine große Competitive Landscape braucht, mehrere interne Bereiche bedient (nicht nur den Vertrieb) und eine KI-gestützte Priorisierung der Signals erfordert, um die Menge neuer Informationen ohne großes Analystenteam zu bewältigen.
Für wen sich Kompyte eignet
Kompyte passt, wenn Ihr Team bereits in Semrush investiert hat, Ihr CI-Fokus auf digitalem Wettbewerbsmonitoring liegt (Anzeigen, Keywords, Website-Änderungen) und Sie CI-Tools zu geringen Zusatzkosten innerhalb einer bestehenden Plattform wollen statt einer eigenständigen Enterprise-Investition.
Häufige Fragen
Beeinflusst die Übernahme durch Semrush die Produkt-Roadmap von Kompyte?
Ja. Die Prioritäten der Produktentwicklung von Kompyte richten sich jetzt nach der Plattformstrategie von Semrush. Die Roadmap setzt daher wahrscheinlich eher auf eine tiefere Integration mit Semrush-Funktionen (SEO, PPC, Content-Marketing) als auf Funktionen für eigenständige CI-Programme. Wer Kompyte langfristig prüft, sollte wissen: Die Richtung des Produkts bestimmen die strategischen Prioritäten von Semrush.
Welche Plattform eignet sich besser für internationale competitive intelligence?
Crayon deckt auch internationale News, nicht-englischsprachige Quellen und globale Bewertungsportale ab. Damit ist Crayon die stärkere Wahl für CI-Programme, die Wettbewerber in mehreren Regionen beobachten. Das Keyword- und Anzeigen-Monitoring von Kompyte funktioniert über die globale Datenbank von Semrush auch international. Die Abdeckung nicht-digitaler Quellen ist aber begrenzter.
Wie schneiden Crayon und Kompyte bei G2 ab?
Stand Anfang 2026 hat Crayon deutlich mehr G2-Bewertungen als Kompyte. Das erschwert einen direkten Vergleich der Scores. In den Bewertungen zu Crayon gelten die Breite der Signals und die Qualität der KI als Stärken, der Preis ist der häufigste Kritikpunkt. Kompyte hat weniger öffentliche Bewertungen. Dort nennen Nutzer die Qualität der Semrush-Integration und das einfache Setup als Vorteile. Prüfen Sie beide Anbieter in einer Demo und fragen Sie nach Referenzkunden aus Ihrer Unternehmensgröße und Branche.
Was, wenn wir Crayon nutzen und aus Kostengründen zu Kompyte wechseln wollen?
Beziffern Sie vor dem Wechsel, was Sie verlieren: die nicht-digitalen Quellen von Crayon, das KI-Scoring und die Arbeit, die Sie bereits in Wettbewerberprofile und Workflows gesteckt haben. Die Ersparnis durch das Semrush-Paket gleicht den Verlust an Monitoring-Abdeckung und Analysetiefe womöglich nicht aus, wenn Ihr CI-Programm auf diese Funktionen angewiesen ist. Verhandeln Sie mit Crayon über bessere Preise, bevor Sie eine Migration starten.