Anbieter von Media-Monitoring-Tools veröffentlichen keine Preise. Sie verkaufen Jahresverträge über Vertriebsgespräche, und was Sie zahlen, hängt von Ihrem Verhandlungsgeschick ab. Das macht einen Vergleich schwer. Dieser Guide nutzt öffentliche Kaufdaten (Vendr erfasst echte Vertragswerte), wo es sie gibt, und die Preisseiten der Anbieter, wo diese existieren. So sehen Sie, was jedes Tool wirklich kostet, bevor Sie eine Demo buchen.
Der Guide beantwortet auch eine Frage, die die meisten Ratgeber zur Medienbeobachtung auslassen: Brauchen Sie überhaupt Media Monitoring? Oder haben Sie es gekauft, um Wettbewerber zu beobachten? Dann passt ein competitive intelligence Brief oft besser.
Was Media Monitoring leistet
Ein Media-Monitoring-Tool durchsucht Nachrichten, Rundfunk, Print, Blogs und Social Media nach Begriffen, die Sie festlegen: Ihre Marke, Ihre Führungskräfte, Ihre Wettbewerber, Ihre Kategorie. Die Treffer liefert es als Feed mit Kennzahlen: Volumen, Reichweite, Tonalität, Share of Voice. PR-Teams belegen damit ihre Medienpräsenz. Kommunikationsteams erkennen damit Krisen früh. Gründer kaufen es oft, um Wettbewerber zu beobachten. Genau dort passt das Tool weniger gut.
So haben wir die Tools bewertet
Vier Kriterien. Abdeckung: welche Quellen das Tool erfasst (Nachrichten, Print, Rundfunk, Social Media, Bewertungen). Preis: geprüft über die Preisseite des Anbieters oder über die Vertragsdaten von Vendr, Stand September 2026. Vertrag: monatlich oder jährlich, und was eine Kündigung erfordert. Ergebnis: ein roher Feed, ein Dashboard oder ein ausgewerteter Bericht.
Die besten Media-Monitoring-Tools 2026
Meltwater: der Standard für Konzerne
Meltwater erfasst Nachrichten, Social Media, Rundfunk, Print und Podcasts in den meisten Ländern. Eine Mediendatenbank und Social Listening sind in derselben Plattform enthalten. Große Kommunikationsteams greifen standardmäßig zu diesem Tool.
- Preis: Nicht veröffentlicht. Vendr-Daten aus 126 Käufen: mindestens 5.375 $, Median 25.800 $, höchstens 56.993 $ pro Jahr. Kleine Teams zahlen meist 15.000-30.000 $. Das Onboarding kostet zusätzlich 2.000-10.000 $.
- Vertrag: Nur jährlich. Verlängert sich automatisch zum dann gültigen Standardpreis, außer Sie kündigen 60 Tage vor Laufzeitende schriftlich. Bei Verlängerung steigt der Preis um 3-7 % pro Jahr.
- Geeignet für: Kommunikationsteams ab fünf Personen mit globalem Abdeckungsbedarf und einer Messkennzahl.
- Grenze: Ein Unternehmen mit 20-250 Mitarbeitern zahlt Konzernpreise für Funktionen, die es selten nutzt. Siehe unseren Guide zu Meltwater-Alternativen.
Cision: Distribution und Monitoring aus einer Hand
Cision besitzt PR Newswire und Brandwatch. CisionOne verbindet Mediendatenbank, Versand von Pressemitteilungen und Monitoring.
- Preis: Nicht veröffentlicht. Vendr: mindestens 3.150 $, Median 12.625 $, höchstens 30.368 $ pro Jahr.
- Vertrag: Standardlaufzeit 12 Monate. Automatische Verlängerung mit 30-60 Tagen Kündigungsfrist und 3-7 % Preissteigerung pro Jahr.
- Geeignet für: Teams, die viele Pressemitteilungen versenden und Datenbank, Newswire und Monitoring auf einer Rechnung wollen.
- Grenze: Komplexes Produkt. Kleine Teams nutzen nur einen Bruchteil davon.
Muck Rack: Monitoring rund um Journalistenkontakte
Muck Rack verbindet eine Journalistendatenbank (aufgebaut aus dem, was Journalisten tatsächlich veröffentlichen) mit Monitoring, Pitching und Berichten zur Medienresonanz.
- Preis: Nicht veröffentlicht. Vendr: mindestens 8.000 $, Median 13.000 $, höchstens 20.860 $ pro Jahr. Kleine Teams 10.000-25.000 $.
- Vertrag: Jährlich. Angebote zur Verlängerung enthalten oft 5-15 % Aufschlag, besonders nach einem Rabatt im ersten Jahr.
- Geeignet für: PR-Teams, deren Hauptaufgabe das Pitchen und die Erfolgsmessung der Berichterstattung ist.
- Grenze: Nur Medienarbeit. Keine Signals zu Produkt, Preisen oder Stellenanzeigen von Wettbewerbern.
Brandwatch: tiefes Social Listening
Brandwatch (gehört zu Cision) ist vor allem ein Tool für Consumer Intelligence: eines der größten Archive für Social-Media-Daten, Zielgruppensegmentierung, Bildanalyse.
- Preis: Individuelles Enterprise-Angebot. Nicht veröffentlicht, keine öffentlichen Vertragsdaten.
- Vertrag: Jährlich.
- Geeignet für: Consumer-Marken, die Tonalität und Zielgruppen in großem Umfang analysieren müssen.
- Grenze: Social Media zuerst. Bei Nachrichten und Print schwächer als Meltwater oder Cision.
Talkwalker: Listening im Hootsuite-Stack
Talkwalker (gehört zu Hootsuite) erfasst Social Media, Nachrichten, Blogs, Foren und Rundfunk. Bild- und Videoerkennung findet Logos.
- Preis: Individuelles Enterprise-Angebot. Nicht veröffentlicht.
- Vertrag: Jährlich.
- Geeignet für: Marketingteams, die bereits Hootsuite nutzen.
- Grenze: Das Reporting ist für Social-Media-Teams gebaut, nicht für Gründer, die wissen wollen, was sich geändert hat.
Brand24: Self-Service-Monitoring mit öffentlichen Preisen
Brand24 beobachtet Social Media, Nachrichten, Blogs, Foren und Bewertungen und zeigt Erwähnungen mit Tonalität und Reichweite. Zu diesem Tool wechseln die meisten kleinen Teams, wenn sie einen Enterprise-Vertrag beenden.
- Preis: Veröffentlicht. 199-599 $ pro Monat bei jährlicher Zahlung, 249-699 $ bei monatlicher Zahlung. 14 Tage kostenlos testen.
- Vertrag: Monatlich möglich.
- Geeignet für: Kleine Teams, die heute einen Feed mit Erwähnungen wollen, ohne Vertriebsgespräch.
- Grenze: Weniger Abdeckung bei Print und Rundfunk als die Enterprise-Tools. Keine Auswertung.
Google Alerts: kostenlos
Google Alerts schickt Ihnen eine E-Mail, sobald neue Seiten mit Ihren Begriffen in den Google-Index gelangen.
- Preis: Kostenlos.
- Vertrag: Keiner.
- Geeignet für: Den ersten Tag.
- Grenze: Kein Social Media, kein Rundfunk, kein Print, keine Kennzahlen, und viel Rauschen bei häufigen Namen.
Debriefing: wenn Sie Monitoring gekauft haben, um Wettbewerber zu beobachten
Debriefing ist kein Media-Monitoring-Tool. Es ist ein competitive intelligence Brief. Debriefing beobachtet direkt die Preisseiten, Changelogs, Karriereseiten, Startseiten und Integrationen Ihrer Wettbewerber. Dazu kommen über 80 Webquellen für Nachrichten, Bewertungen und Social Media. Sie erhalten einen schriftlichen Debrief mit TLDR und empfohlenen Maßnahmen.
Viele Unternehmen mit 20-250 Mitarbeitern zahlen einen Media-Monitoring-Vertrag aus einem einzigen Grund: Sie wollen wissen, was ihre Wettbewerber tun. Für diese Aufgabe ist ein Feed mit Presseclippings die falsche Form. Ein schriftlicher Brief ist die richtige.
- Preis: Ab 80 $ pro Monat, monatliche Abrechnung. Erster Debrief kostenlos, ohne Kreditkarte.
- Vertrag: Monatlich, jederzeit kündbar.
- Geeignet für: Gründer und kleine Teams, deren eigentliche Frage lautet: „Was tun unsere Wettbewerber, und was sollten wir tun?”
- Grenze: Kein Archiv für Presseclippings, keine Share-of-Voice-Kennzahlen, keine Journalistendatenbank. Wenn Sie Medienresonanz messen müssen, nutzen Sie ein Monitoring-Tool.
Vergleichstabelle
| Tool | Preis (geprüft) | Vertrag | Print und Rundfunk | Social Media | Auswertung |
|---|---|---|---|---|---|
| Meltwater | 5.375-56.993 $/Jahr, Median 25.800 $ | Jährlich, 60 Tage Frist | Ja | Ja | Dashboards |
| Cision | 3.150-30.368 $/Jahr, Median 12.625 $ | Jährlich, 30-60 Tage Frist | Ja | Über Brandwatch | Dashboards |
| Muck Rack | 8.000-20.860 $/Jahr, Median 13.000 $ | Jährlich | Teilweise | Teilweise | Berichte |
| Brandwatch | Individuell | Jährlich | Begrenzt | Umfassend | Dashboards |
| Talkwalker | Individuell | Jährlich | Ja | Umfassend | Dashboards |
| Brand24 | 199-599 $/Monat | Monatlich | Begrenzt | Ja | Nur Kennzahlen |
| Google Alerts | Kostenlos | Keiner | Nein | Nein | Nein |
| Debriefing | 80 $/Monat | Monatlich | Über Nachrichtenquellen | Über Quellen | Schriftlicher Debrief |
So treffen Sie die Wahl
Fragen Sie, wofür Sie das Tool brauchen.
Medienresonanz gegenüber Vorstand oder Kunden belegen. Meltwater oder Cision. Sie brauchen das Archiv, die Reichweitenzahlen und den Berichtsexport. Planen Sie mindestens 15.000 $ pro Jahr ein, und tragen Sie die Kündigungsfrist am Tag der Unterschrift in Ihren Kalender ein.
Journalisten pitchen und Ergebnisse verfolgen. Muck Rack.
Verstehen, was Menschen über eine Consumer-Marke sagen. Brandwatch oder Talkwalker.
Erwähnungen mit kleinem Budget erfassen. Brand24, ergänzt durch Google Alerts.
Wissen, was Wettbewerber tun. Debriefing. Der erste Debrief ist kostenlos. So können Sie ihn mit Ihrem aktuellen Feed vergleichen, bevor Sie entscheiden.
Bevor Sie einen Jahresvertrag unterschreiben
Drei Punkte aus den öffentlichen Vertragsdaten:
- Tragen Sie die Kündigungsfrist in den Kalender ein. Meltwater verlangt 60 Tage schriftliche Kündigung. Cision 30-60 Tage. Verpassen Sie die Frist, zahlen Sie ein weiteres Jahr.
- Deckeln Sie die Preissteigerung. Verträge von Meltwater und Cision enthalten standardmäßig 3-7 % Aufschlag pro Jahr. Verlangen Sie eine schriftliche Obergrenze.
- Fragen Sie vorab nach der Onboarding-Gebühr. Bei Meltwater liegt sie bei 2.000-10.000 $ und ist im angebotenen Abopreis nicht enthalten.
FAQs
Was kosten Media-Monitoring-Tools?
Von kostenlos (Google Alerts) bis 57.000 $ pro Jahr (Meltwaters Obergrenze laut Vendr). Self-Service-Tools wie Brand24 kosten 199-599 $ pro Monat. Enterprise-Tools veröffentlichen keine Preise. Laut öffentlichen Vertragsdaten liegt der Median bei 12.625 $ (Cision), 13.000 $ (Muck Rack) und 25.800 $ (Meltwater) pro Jahr.
Welches kostenlose Media-Monitoring-Tool ist das beste?
Google Alerts. Es erfasst Nachrichten und Webseiten im Google-Index. Social Media, Print und Rundfunk fehlen. Kombinieren Sie es mit der 14-tägigen Testphase von Brand24, wenn Sie Social Media brauchen.
Ist Media Monitoring dasselbe wie Social Listening?
Nein. Media Monitoring erfasst Nachrichten, Print, Rundfunk und Web. Social Listening erfasst Social-Media-Plattformen und analysiert zusätzlich Zielgruppen und Tonalität. Meltwater, Cision und Talkwalker verkaufen beides. Brandwatch ist vor allem ein Social-Listening-Tool.
Brauche ich Media Monitoring, um Wettbewerber zu beobachten?
Meist nicht. Media Monitoring zeigt Ihnen die Presseberichte über Wettbewerber. Es zeigt keine Änderungen an Preisseiten, keine Changelog-Einträge und keine Stellenanzeigen. Genau dort verraten Wettbewerber ihre Strategie. Ein competitive intelligence Tool beobachtet diese Quellen direkt. Siehe unseren Guide zu Tools für die Wettbewerbsbeobachtung.